O TikTok atingiu um novo marco em Portugal, com mais de 4,2 milhões de utilizadores ativos mensais entre janeiro e junho de 2025. Na Europa, mais de 200 milhões de pessoas usam a plataforma todos os meses. Este crescimento confirma o papel do TikTok como espaço de entretenimento, descoberta, aprendizagem e ligação entre pessoas, marcas e serviços.
Criadores locais ganham projeção global
A comunidade portuguesa tem-se destacado pela criatividade e capacidade de envolver audiências. Tiago David, criador nas áreas de televisão, cinema e música, apresenta um talk show em direto a partir de uma cidade do norte do país com cerca de 60 mil habitantes. Os vídeos desses momentos já ultrapassaram os dois milhões de visualizações, demonstrando o alcance que a plataforma pode proporcionar.
Já Lucas Rodrigues (@LucasWithStrangers) tornou-se conhecido por perguntar a desconhecidos “Como posso fazer-te feliz?” e ajudar a concretizar desejos, usando o TikTok como meio para apresentar o seu trabalho ao mundo.
Tendências que moldam comportamentos
O TikTok tem desempenhado um papel relevante na definição de tendências. Segundo o estudo TikTok Marketing Science EUI Gifting Season Research 2024, 76% dos utilizadores afirmam que a plataforma os tornou mais conscientes do que está na moda. Outro estudo, TikTok Marketing Science Global – The TikTok Blueprint for Tentpole Success 2024, indica que 33% ouviram falar dos Jogos Olímpicos de 2024 pela primeira vez no TikTok, superando a televisão e os serviços de streaming.
Tendências como #BookTok reacenderam o interesse pela leitura, enquanto #AprendernoTikTok tem promovido conteúdos educativos e dicas práticas. Algumas tendências mantêm-se por meses, outras desaparecem rapidamente, mas todas geram envolvimento e entusiasmo.
Marcas como o Millennium BCP e a Bond Touch têm aproveitado este ambiente criativo para comunicar com autenticidade, integrando-se nas conversas da comunidade. A Terra Nostra, por exemplo, trouxe o conceito “Vacas Felizes” para o TikTok, colaborando com criadores locais e reforçando a ligação emocional com os utilizadores. Segundo o estudo da System1 Group & TikTok (2025), anúncios mais divertidos aumentam em 39% a memorabilidade, duplicam a notoriedade da marca e elevam em 2,8 vezes a sua imagem positiva.
TikTok como motor de negócios
O impacto económico da plataforma é significativo. De acordo com o estudo TikTok Marketing Science EUI TikTok for Full Funnel Research 2023, 64% dos utilizadores descobrem novos produtos ou serviços através do TikTok, e 65% mostram maior predisposição para comprar o que viram na app.
Além da descoberta, o TikTok fortalece relações de longo prazo entre marcas e consumidores. O estudo TikTok Marketing Science Global Long-Term Value of a TikTok User Study 2025 revela que 88% dos utilizadores mais fiéis experimentam novos produtos da mesma marca, 84% compram com mais frequência e 84% tornam-se defensores da marca nas redes sociais.
A EDP é um exemplo de como marcas consolidadas podem reinventar-se na plataforma. Com uma campanha de cinco vídeos em três semanas, a empresa combinou humor e acessibilidade para comunicar com a comunidade. A nova página da EDP no TikTok tornou-se um espaço de storytelling contínuo, com mais de 10 milhões de visualizações e uma taxa de recordação publicitária de 18,4%.
Um ecossistema em constante evolução
O TikTok deixou de ser apenas uma rede social de vídeos curtos. Hoje, é um verdadeiro ecossistema cultural e económico, onde utilizadores, criadores e marcas se encontram para criar, transformar e crescer. A criatividade, a autenticidade e o envolvimento da comunidade continuam a ser os motores que tornam o TikTok um espaço único — onde as tendências nascem, as histórias ganham voz e as oportunidades se multiplicam.
