O TikTok anunciou hoje um conjunto de ferramentas que reforçam o uso estratégico de inteligência artificial na publicidade digital, durante a 6.ª edição da cimeira TikTok World. As novidades pretendem ajudar marcas e anunciantes a criar campanhas mais criativas, medir resultados com maior precisão e transformar a descoberta de conteúdos em ações concretas.
Segundo Isobel Sita Lumsden, Diretora Global de Business Marketing do TikTok, as novas soluções mostram como a plataforma está a integrar modelos de IA “com transparência e controlo”, permitindo estratégias de marketing mais personalizadas e consistentes.
Formatos publicitários para momentos de grande impacto
Para captar a atenção de utilizadores altamente envolvidos, o TikTok lançou o TopReach, um formato premium que combina os posicionamentos TopView e TopFeed numa única compra. O objetivo é permitir que as marcas alcancem todos os utilizadores da plataforma num só dia, ideal para lançamentos ou momentos estratégicos.
A plataforma apresentou também o TopReach Creative Sequencing, que permite contar uma narrativa contínua logo no momento em que o utilizador abre a aplicação.
Para estimular conversas orgânicas, o TikTok revelou o Branded Buzz – ainda indisponível em Portugal – que facilita a colaboração entre marcas e criadores, gerando centenas de vídeos num curto espaço de tempo. Já os Search Hubs, também ainda não disponíveis no país, posicionam páginas de marcas no topo dos resultados de pesquisa, captando utilizadores com intenção imediata de descobrir ou comprar.
IA ao serviço da criatividade
A ByteDance integrou o modelo de vídeo de última geração Dreamina Seedance 2.0 no TikTok Symphony, o conjunto de ferramentas criativas com IA da plataforma. O objetivo é permitir a produção de vídeos consistentes e de alta qualidade, reduzindo a necessidade de ajustes manuais.
Outra novidade é o Reference to Video, que permite aos anunciantes indicar imagens ou produtos específicos a incluir em determinados momentos do vídeo, garantindo maior controlo criativo sobre conteúdos gerados por IA.
Otimização de campanhas com automação inteligente
O TikTok reforçou também o Smart+, a solução automatizada que otimiza campanhas com base em IA. Entre as novas funcionalidades está a Auto Selection, que centraliza todos os recursos criativos – desde conteúdos de criadores a materiais gerados pelo Symphony – e escolhe automaticamente os que têm maior probabilidade de desempenho.
O novo Asset Manager reúne catálogos de produtos, dados e criativos num único centro de gestão, simplificando a configuração de campanhas. A plataforma introduziu ainda uma funcionalidade de Summary com IA, que analisa o desempenho das campanhas e sugere melhorias práticas.
Para uma visão completa do desempenho ao longo de todo o funil, o TikTok expandiu o Market Scope, que passa a incluir módulos de Análise do Setor, Informações sobre Ecommerce e Informações sobre Criatividade.
Novas ferramentas para programadores e anunciantes
O TikTok apresentou o Ads Model Context Protocol (MCP) Server, que permite criar agentes e ferramentas de IA diretamente no ecossistema TikTok Ads, automatizando processos de desenvolvimento e gestão de campanhas.
A plataforma revelou ainda o TikTok Ads Skills, um conjunto de blocos de construção que permite criar ferramentas personalizadas para tarefas essenciais como criação de campanhas, análise criativa, descoberta de públicos ou otimização de orçamento.
Cultura, comunidade e crescimento
O TikTok reforça que a sua comunidade continua a moldar tendências culturais e a incentivar as marcas a participar de forma autêntica. Com estas novas soluções, a plataforma pretende oferecer um conjunto mais robusto de ferramentas para apoiar o crescimento dos negócios.
