A gamificação está a ganhar destaque no universo do streaming e do marketing de influenciadores, especialmente no setor iGaming. A abordagem, que consiste em aplicar elementos de jogo a contextos não lúdicos, tem vindo a alterar a forma como os criadores de conteúdo se relacionam com o público e promovem marcas.
iGaming, ou “Internet Gaming”, refere-se a qualquer forma de jogo ou aposta realizada online. É uma indústria que combina entretenimento, tecnologia e transações financeiras, oferecendo uma ampla gama de experiências digitais para milhões de utilizadores em todo o mundo. Tipos de iGaming: Casinos online, Apostas desportivas, Póquer online, Bingo e loterias, Esports e fantasy sports, Jogos sociais (com moeda virtual, sem dinheiro real envolvido).
Tradicionalmente, as campanhas de influenciadores em iGaming seguem um padrão previsível: menção à marca, demonstração do produto e regresso ao conteúdo habitual. Este formato, embora funcional, tende a ser ignorado pelos espectadores. A gamificação surge como alternativa, tornando a promoção mais interativa e envolvente.
O que é gamificação e porque funciona
Gamificar é transformar uma ação comum numa experiência divertida. Ao introduzir objetivos, recompensas, rankings ou desafios, o público sente-se motivado a participar. Esta dinâmica já é familiar em aplicações de fitness, programas de fidelização ou plataformas de viagens – e encaixa naturalmente no iGaming, onde o risco e a recompensa são parte do apelo.
Segundo dados da agência Famesters, especializada em marketing de influenciadores, os utilizadores europeus e norte-americanos passam em média 100 minutos por dia em plataformas de jogo, sendo 78% desse tempo em dispositivos móveis. Este envolvimento ativo torna o público mais recetivo a campanhas que apelam à competição e à recompensa.
Influenciadores como ponte entre marcas e utilizadores
A confiança nos influenciadores continua a crescer, especialmente entre os mais jovens. Cerca de 70% dos consumidores afirmam confiar nas recomendações de criadores de conteúdo tanto quanto nas de amigos. No caso da Geração Z e dos Millennials, esse número aproxima-se dos 90%.
No setor iGaming, esta confiança é crucial. Os utilizadores querem garantias de que os sites são seguros, os jogos são legítimos e os prémios são reais. Quando essas mensagens são transmitidas por alguém que acompanham regularmente, o impacto é significativamente maior.
Casos práticos: campanhas que envolvem e convertem
A Famesters colaborou com a marca LEONBET em campanhas na plataforma Twitch, onde os streamers personalizaram os conteúdos com desafios e personagens temáticos. As ações – como gritos após vitórias, fantasias excêntricas ou interações imprevisíveis – estavam sempre ligadas ao desenrolar do jogo. O resultado foi um aumento expressivo na interação: o número de visualizações duplicou, os cliques nos links promocionais aumentaram e as taxas de conversão subiram até 30%.
Outro exemplo envolveu cinco YouTubers latino-americanos numa competição de quatro semanas. Cada criador tentava gerar depósitos e o menos bem-sucedido enfrentava castigos escolhidos pelos seguidores. A transparência, com dashboards em direto e partilha de resultados, gerou envolvimento genuíno. Os fãs sentiam-se parte da campanha, contribuindo ativamente para os resultados.
Os números finais foram claros:
- Mais de 1.000 depósitos de novos utilizadores em apenas um mês
- Taxa de redespósito duas vezes superior à média
- Três influenciadores assinaram contratos de longo prazo após o projeto
Gamificação como estratégia de retorno
Estudos indicam que cada dólar investido em marketing de influenciadores pode gerar um retorno médio de $5,78, podendo ultrapassar os $20 em campanhas de alto desempenho. A gamificação amplifica esse retorno ao aumentar o tempo de envolvimento, a memorização da marca e a probabilidade de conversão.
Campanhas gamificadas não apenas atraem mais utilizadores, como também melhoram a qualidade dos mesmos – utilizadores que depositam mais, permanecem ativos e continuam a consumir conteúdo.
Conclusão: criar experiências, não apenas anúncios
Num ambiente saturado de informação, captar atenção exige mais do que visibilidade. A gamificação oferece uma forma eficaz de criar experiências relevantes, alinhadas com os interesses e comportamentos dos utilizadores de iGaming. Ao combinar entretenimento, competição e confiança, esta abordagem posiciona-se como uma estratégia sólida para marcas que procuram resultados reais.
