A Associação Portuguesa de Apostas e Jogos Online (APAJO) apresentou os resultados da campanha “Escolha os Seus Limites“, realizada entre 11 e 31 de agosto, no âmbito da Semana Europeia de Jogo Seguro. A iniciativa procurou sensibilizar para práticas de jogo responsável e promover a ferramenta que permite definir limites máximos de depósitos e apostas em todos os operadores licenciados em Portugal.
Alcance da campanha
- Televisão: transmitida em sinal aberto na SIC e TVI, e em canais de subscrição como CMTV, CNN Portugal, SIC Notícias, SIC Mulher, SIC Caras, SIC Radical, SIC Novelas, DAZN e Sport TV. Segundo a agência OMD, a campanha chegou a 6 597 699 indivíduos, com uma média de 8,9 contactos por pessoa.
- Imprensa: inserções em títulos como A Bola, Correio da Manhã, Diário de Notícias, Dinheiro Vivo, O Jogo, Jornal de Notícias, Record e Público. Estima-se que 2 242 251 leitores tenham tido contacto com a campanha, em média 3,1 vezes.
- Digital e publicidade exterior: mais de 6 milhões de impressões em sites e aplicações nacionais. A campanha esteve também presente em centenas de posições digitais da JCDecaux e da MOP, incluindo mupis, centros comerciais e na rede Multibanco.
Declarações da APAJO
Ricardo Domingues, presidente do Conselho Diretivo da APAJO, sublinhou que os operadores licenciados oferecem ferramentas para uma gestão segura da atividade de jogo:
“Esta campanha quis destacar uma solução simples e útil para todos os jogadores, como medida preventiva”, afirmou.
O responsável acrescentou que o alcance obtido “orgulha a APAJO” e agradeceu a colaboração dos parceiros.
Produção e histórico
A campanha criativa foi desenvolvida pela Coming Soon, com produção da Show Off Films/MOLA, e teve presença nacional em televisão, imprensa, digital e outdoor. Trata-se da terceira iniciativa da APAJO dirigida ao consumidor:
- Em 2022, lançou “Não te deixes fintar”, divulgada nas redes sociais.
- Em 2023, promoveu “O Meu Jogo é a Sério”, também nas redes sociais, com apoio de influenciadores portugueses, alcançando mais de 500 mil contas.
Ambas as campanhas reforçaram a importância de apostar apenas em operadores licenciados e de adotar práticas responsáveis, incluindo o uso de limites agora destacados pela nova iniciativa.
Outras ações de jogo responsável
Além das campanhas, a APAJO tem promovido várias medidas complementares:
- Elaboração do Manual de Jogo Responsável.
- Lançamento da linha de apoio Jogar em Segurança (jogaremseguranca.apajo.pt), em outubro.
- Organização de webinars e outras atividades de sensibilização.
