Num cenário em constante mudança, os afiliados de jogo online já não podem depender exclusivamente do Google ou de uma única rede social. A necessidade de uma estratégia multiplataforma tornou-se essencial para manter a relevância e a eficácia no mercado atual.
Diversificação como estratégia de sobrevivência
George Gerakanakis, diretor de Afiliados da Campeon Gaming, partilhou com o portal iGaming Expert a sua visão sobre os desafios e oportunidades que os afiliados enfrentam. Segundo o executivo, os profissionais mais bem-sucedidos são aqueles que distribuem o seu conteúdo por vários canais e adaptam a mensagem ao formato e público de cada plataforma.
Uma análise detalhada no YouTube pode ser transformada em pequenos vídeos para TikTok ou Instagram, ou convertida num fio informativo no X (antigo Twitter). Além disso, os afiliados mais estratégicos criam audiências próprias através de newsletters e grupos no Telegram, reduzindo a dependência dos algoritmos das redes sociais. O foco está na conversão real, não apenas em métricas superficiais como visualizações ou gostos.
Colaborações com influencers: oportunidades e riscos
Embora as parcerias com influencers possam gerar resultados positivos, Gerakanakis alerta para os riscos associados. Muitos criadores de conteúdo desconhecem as regulamentações específicas do setor, o que pode levar à promoção inadequada de bónus, à comunicação dirigida a menores ou à omissão de avisos legais obrigatórios. Estas falhas podem resultar em sanções para o influencer, o afiliado e até o operador.
Outro problema crescente é o tráfego incentivado, onde influencers oferecem acesso a grupos VIP ou dicas exclusivas em troca de registos através dos seus links. Apesar de gerar volume, este tipo de tráfego tende a ser de baixa qualidade e pode prejudicar a reputação da marca e os resultados financeiros a longo prazo.
Alinhamento entre operadores e influencers é essencial
A comunicação clara entre operadores e parceiros é fundamental para garantir que os conteúdos respeitam os valores da marca e as normas legais. Gerakanakis defende que os operadores devem fornecer orientações, aprovar guias de comunicação e manter contacto regular com os influencers. Esta abordagem preventiva contribui para uma promoção responsável e protege a reputação da empresa.
Evolução das estratégias digitais no setor
Com o aumento das restrições à publicidade de jogos de azar, os afiliados têm vindo a adaptar-se. Estratégias baseadas em SEO, com sites especializados e conteúdos segmentados, têm mostrado bons resultados. Nas redes sociais, o foco passou para formatos educativos e de entretenimento, evitando abordagens agressivas.
A publicidade nativa e as colaborações com influencers continuam a ser relevantes, mas exigem maior cuidado na segmentação e na mensagem. A tendência atual privilegia a precisão e o cumprimento das normas, em detrimento do volume.
TikTok nos EUA: incerteza e adaptação
A possível proibição do TikTok nos Estados Unidos está a afetar afiliados que dependem da plataforma para atrair tráfego. Gerakanakis refere que muitos já estão a migrar para alternativas como Instagram Reels, YouTube Shorts, Telegram ou canais próprios. A diversificação, mais uma vez, revela-se a melhor forma de garantir estabilidade e crescimento sustentável.
Conclusão
O setor dos afiliados de jogo online exige hoje uma abordagem estratégica, multiplataforma e alinhada com as regulamentações. Adaptar-se às mudanças e investir em conteúdo de qualidade são os pilares para manter a competitividade num mercado cada vez mais exigente.
