A Mastercard apresentou a campanha “You Make It Priceless“, desenvolvida em parceria com a agência McCann, para responder às expectativas crescentes dos consumidores em relação à simplicidade, segurança e fluidez dos pagamentos digitais. A iniciativa será lançada na Bélgica, Espanha, França, Itália, Luxemburgo e Portugal, mantendo-se ativa até 31 de dezembro de 2025.
Mensagem central
O conceito da campanha assenta na ideia “Nós tornamo-lo internacional, tu torna-lo priceless”, destacando o papel da Mastercard como facilitadora tecnológica e colocando o consumidor no centro da comunicação. A mensagem sublinha que, ao escolher a Mastercard, beneficias de ferramentas e plataformas inovadoras e seguras, enquanto as tuas escolhas e experiências dão verdadeiro valor às transações.
No mercado português, a campanha reforça a aceitação global da Mastercard, o cartão com maior cobertura mundial, permitindo pagar em qualquer parte do planeta. A marca sublinha que cabe ao consumidor transformar esses pagamentos em momentos que não têm preço.
A campanha tem continuidade prevista para 2026, com novos benefícios associados ao uso da Mastercard:
- Click to Pay, que simplifica e protege as compras online.
- Experiências gastronómicas exclusivas para titulares de cartões.
- Prevenção ao consumidor, com foco na proteção e confiança em transações seguras.
Públicos-alvo
Em Portugal, a campanha dirige-se a dois segmentos principais:
- Geração Z, marcada pela curiosidade e abertura à inovação tecnológica.
- Utilizadores super premium, que procuram eficiência e valorizam experiências únicas e personalizadas.
Estratégia digital-first
A divulgação segue uma abordagem digital-first, com presença em plataformas de streaming, vídeo digital, redes sociais, publicidade exterior tradicional (OOH) e digital (DOOH), além de formatos impressos.
Ramón García, Marketing Director Iberia da Mastercard, explica:
“Com esta campanha, queremos mostrar os benefícios de pagar com Mastercard, possíveis graças às nossas tecnologias – desde a rapidez e simplicidade em qualquer comércio do mundo, à segurança de um clique nas compras online, passando pela proteção avançada das transações e pelo acesso a experiências únicas. O objetivo é reforçar a confiança e a lealdade dos consumidores num mercado competitivo, destacando a aceitação global como primeiro passo de uma visão a longo prazo.”
