A construção de novos estádios deixou de ser apenas uma necessidade logística para os clubes de futebol inglês. Exemplos como a mudança do Tottenham Hotspur para o seu recinto de última geração ou a inauguração do Hill Dickinson Stadium do Everton FC mostram que estas infraestruturas são vistas como oportunidades para redefinir a identidade dos clubes e a forma como são percebidos.
Nos Estados Unidos, a tendência é semelhante. Franquias da NBA e da NFL, como os Los Angeles Clippers, Buffalo Bills e Tennessee Titans, estão a investir em novos recintos multipropósito ou em remodelações de grande escala, alinhando-se com as expectativas da próxima geração de adeptos.
Martin Nanni, Chief Solutions Officer da Globant, explicou que os estádios estão a transformar-se em “centros multipropósito para concertos, competições de esports e outros eventos de grande escala”.
Tecnologia como motor da experiência
Segundo Nanni, os estádios cumprem hoje um propósito mais amplo do que apenas acolher jogos. Tornaram-se destinos onde cada ponto de contacto pode gerar valor comercial.
Nos Estados Unidos, a tecnologia é integrada desde a fase de conceção. O Intuit Dome, por exemplo, recebeu mais de 400 mil adeptos nos primeiros seis meses, que utilizaram sistemas de acesso biométrico e lojas sem caixas em mais de 40 pontos de venda. O resultado foi a redução significativa das filas e transações até quatro vezes mais rápidas do que em recintos tradicionais.
Na Europa, o foco está em percursos sem contacto, apoiados por tecnologia NFC e soluções móveis. O novo estádio do Everton é apontado como exemplo: além de ser um ícone arquitetónico, integra um projeto de regeneração urbana que pretende transformar a zona do Bramley-Moore Dock num destino atrativo para além dos dias de jogo.
Estádios ativos todo o ano
Para os executivos, já não basta que os estádios sejam utilizados apenas em dias de jogo. Tornou-se essencial que funcionem como destinos ativos durante todo o ano, integrando concertos, eventos de esports e outras iniciativas de grande escala.
O Tottenham Hotspur Stadium foi concebido com essa flexibilidade: recebe jogos da Premier League, partidas da NFL, combates de boxe e grandes concertos, inserindo-se na vida cultural e comercial de Londres.
Nos Estados Unidos, a evolução é marcada pela integração tecnológica desde o início, permitindo suportar acessos rápidos, programas de fidelização e experiências personalizadas. Na Europa, o processo é mais gradual, com maior preocupação em preservar a arquitetura e a atmosfera dos recintos, elementos centrais para a identidade do futebol.
Lições cruzadas entre mercados
Para Nanni, os clubes ingleses poderiam ser mais ambiciosos na forma como utilizam a tecnologia para melhorar o percurso dos adeptos. O Intuit Dome é exemplo de como soluções digitais aceleram processos e reduzem filas, ao mesmo tempo que permitem estudar o comportamento dos visitantes.
Já as franquias norte-americanas podem aprender com o forte sentido de tradição e comunidade presente no futebol inglês.
“Os adeptos valorizam a história tanto quanto a conveniência. O futuro do design de estádios passará por combinar ecossistemas digitais avançados com a herança e cultura que mantêm o vínculo emocional com os clubes”, afirmou Nanni.
Hospitalidade premium e posicionamento global
O interesse crescente em áreas de hospitalidade premium e pacotes VIP é explicado por razões comerciais, mas também como estratégia de posicionamento.
“Trata-se de exclusividade, conveniência e prestígio. A hospitalidade está a tornar-se uma vitrina de como os clubes querem afirmar-se globalmente, combinando luxo com inovação digital para reforçar a sua imagem”, destacou Nanni.
Preservar a herança como moeda emocional
A questão da herança é vista como “uma moeda emocional”. Ignorar o legado de um estádio pode criar distância entre o clube e a sua comunidade mais leal, sobretudo no futebol inglês. Preservar esse legado pode ser feito através da arquitetura, de espaços dedicados à memorabilia ou de narrativas digitais que celebrem momentos históricos.
Os estádios mais bem-sucedidos são os que conseguem ser modernos e familiares ao mesmo tempo, oferecendo um sentido de pertença enquanto projetam a experiência para o futuro.
A camada digital como desafio central
Apesar dos avanços arquitetónicos, muitos estádios recentes continuam a falhar na integração digital.
“Podes ter uma obra impressionante, mas se os adeptos continuam a enfrentar filas intermináveis para comprar comida ou dificuldades em ligar-se ao Wi-Fi, a experiência perde impacto”, sublinha Nanni.
A integração tecnológica é vista como a chave para reduzir tempos de espera e aumentar a imersão dos adeptos. Para Nanni, esta é ainda a maior oportunidade para os novos recintos no Reino Unido – alinhar a qualidade física com uma experiência digital ao mesmo nível.
Estádios como ferramentas estratégicas de marca
Um estádio moderno pode redefinir a forma como um clube é percebido. Mais do que um recinto, é a primeira impressão para adeptos, jogadores, patrocinadores e audiências internacionais.
Quando bem concebido, transmite ambição – seja pelas credenciais de sustentabilidade, pelo design inovador ou pela capacidade de acolher eventos globais. Torna-se parte da identidade da marca, moldando o posicionamento do clube no desporto e no entretenimento.
Para Nanni, tanto no Reino Unido como nos Estados Unidos, um estádio de última geração não é apenas uma atualização operacional: é uma ferramenta estratégica para crescimento e reconhecimento global.
